跟着气候转冷，羽绒服、冲锋衣终究能派上用处了。冲锋衣是这两年打扮圈的“顶流”单品，凭仗其适用、时髦、休闲等多重属性脱颖而出，疾速走红。此中，“三合一”冲锋衣（即“速干衣+可拆卸内胆+外衣”构造的冲锋衣）尤其脱销，不只合用于一般的户外场景和年龄两季，也合用于夏季的御寒保暖。

　　按照魔镜洞察数据显现，2023年8月至2024年9月体育运动，在支流电商平台上，冲锋衣贩卖额已打破100亿元大关。双十一时期，京东平台上冲锋衣裤成交额同比增加超越100%。天猫平台冲锋衣品类的贩卖额同比增加35%，销量增加42%。

　　今朝市场上合作非常剧烈，不惟一“硬壳开山祖师”鼻祖鸟、“软壳开山祖师”猛犸象，北面、哥伦比亚等老牌户外品牌，安踏南宫28相信品牌的力量、李宁、特步、骆驼、伯希和、探路者等国产活动品牌，另有很多新玩家不竭涌入，比方羽绒服龙头波司登、休闲打扮发迹的美特斯邦威、主打防晒品类的蕉下、主打亵服居家品类的蕉内，都期望从冲锋衣市场分得一杯羹。

　　在本年天猫双十一促销季中，北面（The North Face）贩卖额同比增加38%，在户外品牌中排名第二，仅次于骆驼（Camel）。在活动户外总榜中位居第八，排在前面的是耐克、斐乐、阿迪达斯、露露乐蒙、李宁、安踏等活动品牌。

　　北面是威富团体（VF Corporation）旗下品牌，自上世纪60年月创建以来，便以打造高品格的户外配备为己任，推出的冲锋衣和羽绒服备受消耗者喜爱，被誉为“潮水圈最户外的品牌，户外圈最潮水的品牌”。

　　除时髦的设想，自立研发的面料功不成没。比方高机能面料Futurelight。其接纳纳米纺织手艺，经由过程在消费过程当中增长纳米级的孔隙来完成防水和透气机能。三层构造设想，一个防水膜夹在坚固的外层面料和柔嫩的内衬之间。这类面料不只轻量、柔嫩、弹性好，并且可以供给更好的温度调理和削减过热，合用于多变的气候前提。

　　Dryvent（从前叫Hyvent）面料则以其耐用性和性价比著称。接纳层压手艺，具有防水、排湿和耐磨的功用。外层颠末特别处置，以构成水珠并从外表排挤水份，同时许可水蒸气逸出，削减内部湿气储蓄积累。

　　公然材料显现：威富团体（VF Corporation）建立于1899年，总部位于美国北卡罗来纳州格林斯博罗市。其前身是一家小型手套制作商，颠末125年开展，现在已成为环球环球最大的上市裁缝公司之一。

　　旗下产物线涵盖牛仔休闲衣饰、户外活动衣饰、童装、鞋履、箱包等品类，销往环球150多个国度和地域。除北面，还具有活动品牌Vans（范斯）、户外品牌Timberland（添柏岚）、工装品牌Dickies（迪凯思）等10多个品牌。

　　2024财年（停止2024年3月30日的十二个月），威富团体营收104.55亿美圆（约合群众币758亿元），同比削减10%（按牢固汇率计较降落了11%）；净利润为-9.69亿美圆，由盈转亏，自2019财年以来初次呈现吃亏。

　　四大主力品牌唯一北面录得2%的营收增加，并以36.733亿美圆的营收初次成为团体第一大品牌。范斯营收已跌破30亿美圆（27.857亿美圆），同比下滑24%；添柏岚、迪凯思营收别离下滑13%和15%。

　　威富团体超越一半营收来自美洲地域，但2024财年该市场营收同比下滑18%，大本营美国更是下跌20%；EMEA（欧洲、中东和非洲）地域同比根本持平；以中国市场为主的亚太地域成为为数未几的亮点，营收同比增加13%，不外因为营收占比仅为15%南宫28相信品牌的力量，关于团体功绩增加的奉献还难以起到决议性感化。

　　威富明显不会束手待毙。一方面推出“重塑（Reinvent）”方案，包罗改进北美地域功绩、完成Vans品牌转型、出卖开展欠安的资产、强化资产欠债表等。本年7月17日团体颁布发表，2020年末花了21亿美圆收买来的Supreme，以15亿美圆的价钱卖给国际眼镜巨子EssilorLuxottica（依视路陆逊梯卡）

　　另外一方面则是压宝中国市场。本年5月24日，位于江苏昆山的威富中国运营中间上线首期ACE主动化才能晋级项目，停止数字化转型晋级后，运营中间本身货色存储才能将在原有根底上提拔15%，单日最大发货产能也将增长49%。

　　2025财年第二财季（停止2024年9月28日的三个月），威富团体完成营收27.66亿美圆，同比降落6%，持续第九个季度呈现下滑；净利润2.03亿美圆，同比大涨144.93%。

　　美洲市场和EMEA（欧洲、中东和非洲）市场营收别离降落10%和3%。亚太市场录得支出3.93亿美圆，同比增加5%；此中，大中华区营业增幅到达9%。值得一提的是，北面亚太区营业录得19%的同比增加。

　　威富团体亚太区总裁马文婉言：中国市场为威富团体带来宏大机缘，团体经由过程连续立异和当地化计谋，主动满意中国消耗者需求。但在日益剧烈的合作下，北面可否持续连结增加，另有待持续察看。