喜马拉雅山上放烟花，鼻祖鸟踩中户外人的“雷区”。9月21日，就在喜马拉雅山脉燃放烟花一事，鼻祖鸟和艺术家蔡国强接踵揭晓抱歉声明并许诺共同相干部分、机构停止弥补规复。

　　固然单方均已公布抱歉声明，但关于鼻祖鸟的会商还在发酵，有很多消耗者对鼻祖鸟标榜的“环保”标签发生质疑。

　　近两年，鼻祖鸟户外环保和可连续的品牌故事仿佛正在弱化，频仍与“中 产标配”“老钱风”等标签营销。以至有消耗者以为，相较品牌声称的专业性，鼻祖鸟在高端时髦、“运奢”等范畴的营销更不得人心。此次烟花变乱的发作，大概也是对鼻祖鸟的一种警示——专业户外配备品牌需求审阅户外的初志。

　　9月21日清晨，针对鼻祖鸟联手蔡国强在喜马拉雅山脉燃放烟花一事，微信公家号“云端珠峰”公布状况传递称：“9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在收集公布后，激发网民存眷。日喀则市委、市当局高度正视，已建立查询拜访组第一工夫赶赴现场核对，后续将按照核对成果依法依规处置。”同日上午7时，鼻祖鸟在官方微博公布道歉信称：“我们衷心感激各人对青藏高原生态情况的关怀与监视，并老实承受一切的攻讦和倡议。各人的保护，我们深表认同与尊敬。在此，向列位表达最真诚的歉意ng28南宫相信品牌力量。”同时，鼻祖鸟方面许诺，将根据评价成果与社会各界的反应，睁开实时有用的弥补动作。同时，将放慢促进既定的藏地情况庇护方案，并尽力鞭策有助于本地文明开展的公益项目。

　　险些统一工夫，蔡国强也在短视频平台公布阐明称：“我们的确存在许多思索不周的地方，我深表歉意。接下来，将自动共同第三方机构及相干部分，就此事对天然生态酿成的影响停止多方面的评价，并将以实践动作庇护青藏高原生态情况。”

　　该变乱源于鼻祖鸟举行的一场品牌举动。本年9月19日下战书，在鼻祖鸟举行的第三季“向上致美”举动中，鼻祖鸟与蔡国强在日喀则市江孜热龙地域的喜马拉雅山脉协作施行烟花艺术项目“升龙”，七彩烟花在海拔5500米的喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，经由过程交际媒体普遍传布。虽然品牌方暗示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地域的生态情况相对懦弱，该举动仍激发浩瀚网友的质疑。9月20日，“鼻祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议”的相干词条冲上热搜，停止今朝浏览量达1.3亿人次。跟着连续发酵，网友除对此次烟花举动毁坏生态情况暗示质疑外，还对鼻祖鸟声称的环保理念发生质疑。

　　要客研讨院院长周婷以为，此次鼻祖鸟在喜马拉雅山脉燃放烟花，素质上是品牌与“户外环保”中心代价的严峻背叛，该变乱能够成为鼻祖鸟品牌创建以来最严重的公关危急。若处置不妥，不只会耗损持久积聚的用户信赖，更能够使其走下“户外高端标杆”的神坛。

　　“没法设想这竟是鼻祖鸟与蔡国强结合推出的项目，我很喜好鼻祖鸟的产物，同时也喜好蔡国强的作品，但现在我很愤慨。”鼻祖鸟忠厚用户小宇宙(假名)报告北京商报记者，户外喜好者有一个“无痕山林(Leave No Trace)”准绳。据理解，该准绳旨在最大限度削减人类在天然情况中的影响，庇护天然资本并供给可连续的户外体验。

　　小红书户外博主nature(假名)则挑选与鼻祖鸟停止协作。在小红书平台户外运动，nature具有超7万粉丝，内容点赞量超百万。本年9月初，nature收到鼻祖鸟的告白协作邀约，在nature看来，作为户外游览喜好者，鼻祖鸟的品牌定位与本人的内容较为符合。但烟花变乱的发作，让nature以为鼻祖鸟的做法已违犯户外人的初志。“我挑选抛却本次与鼻祖鸟的协作，这是我作为一名分享户外天然博主最根本的对峙。”nature在交际平台公布声明称，“我重复考虑，天然从不需求报酬的震动，它自己就是最巨大的艺术，我想对峙的是用脚步去接近它，而不是以任何能够损伤它的方法去‘表达’”。

　　作为经由过程攀岩配备发迹的户外品牌，鼻祖鸟在外洋市场定位于“专业户外配备”。在鼻祖鸟官方网站的品牌故事中，鼻祖鸟说起“植根于高山的专业户外品牌……品牌着眼久远的设想，经由过程产物理念、负义务的制作和社区到场，对可连续开展停止久远思索……我们不只需求思索打造杰出产物的近期目的，还需求思索我们对人类和地球的影响”。

　　在大中华区市场户外运动，鼻祖鸟为进一步突破圈层，成立起高端时髦化的形象，除夸大户外定位外，还在交际平台频仍与“中 产三宝”“中 产标配”“老钱风”“EMBA校服”等标签停止。同时，在门店选址方面，鼻祖鸟也更偏向于毗连豪侈品牌。比方，鼻祖鸟在中国本地的门店集合在一二线都会的中心商圈，与浩瀚豪侈品牌同位于阛阓一层，大都中心店肆的面积超400平方米。此前，鼻祖鸟母公司亚玛芬体育在招股书中说起：“鼻祖鸟与大中华区的地道户外探险家和豪侈品消耗者成立了优良联络。”以至有概念以为，相较户外品牌的专业性，鼻祖鸟的高端时髦以至“运奢”定位愈加不得人心。

　　近两年，在安踏团体主导下，鼻祖鸟很火，这类火间接体如今功绩数据上。按照财报数据，本年上半年亚玛芬体育营收27亿美圆，同比增加23.46%。此中，鼻祖鸟成为亚玛芬功绩增加的次要奉献者。本年上半年,鼻祖鸟品牌地点的亚玛芬户外功用性衣饰分部支出约11.73亿美圆，同比增加26%。

　　鼻祖鸟火爆的背后，安踏团体入主后的运营功不成没。2019年，安踏团体结合方源本钱与Anamered Investments构成合伙公司，以46亿欧元完成对亚玛芬体育的收买，至此鼻祖鸟成为安踏旗下户外品牌。收买后，安踏团体出卖亚玛芬体育旗下一些协同性不高的营业，将营业重心聚焦在鞋服品牌的拓展上，此中便包罗对鼻祖鸟开展的存眷。

　　在周婷看来，“比年来，鼻祖鸟在中国市场的亮眼表示并不是纯真依靠营销，而是得益于两方面的缘故原由：一是精准踩中市场机缘，消耗晋级布景下，消耗者对高品格、高口碑品牌的需求激增，同时活动休闲化成为趋向，鼻祖鸟统筹‘户外专业属性’与‘高端时髦感’，刚好符合市场需求；二是安踏团体的成熟运营支持，安踏的‘品牌变现’战略精准，既经由过程普通化途径降维收割群众活动市场，又借助贸易地产黄金期以‘大店形式’快速扩大渠道，为鼻祖鸟的增加供给坚固根底”。

　　时髦财产自力阐发师、上海良栖品牌办理有限公司开创人程伟雄以为，鼻祖鸟在时髦盛行趋向下疾走的同时，在户外专业范畴仍然在讲老故事，透支专业品牌的品牌溢价。此次烟花变乱，是过往过于高调带来的反噬，鼻祖鸟需求回归专业，回归品牌初心。

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