打工人陈晨对户外的酷爱始于一次周末徒步。固然偶遇下雨等不测情况，但她感遭到史无前例的放松。从那当前，她把周末和假期都花在了探究各类户外道路上。

　　没有天花板的地刚才能真正去班味，户外撒泼正成为一种新的糊口方法。《2024故意思糊口方法陈述》数据显现，73.8%的受访者挑选了逛公园等户外场合，而在热点的盛行趋向里，排名前三中，和“户外”有关的占有其二，此中山系户外风存眷度最高。

　　FILA首个微综艺《解闷山乐土》里，孙怡、赵晓卉、毛冬等人在高山草原徒步，边走边唠嗑，把川西自在的风吹进了网友内心。

　　消耗者对户外的神驰，让更多品牌自动拓宽场景。近期财报表示亮眼的FILA，也从网球、高尔夫、户外等专业活动赛道跻身轻户外市场，推出新款呼吸壳冲锋衣，满意年青人去天然解闷的需求。

　　去户外是年青人开给本人的“天然处方”。上世纪80年月，情况心思学家微风景园林事情者曾提出，个别经由过程感知和打仗天然来调解心思安康，提拔幸运糊口程度。

　　一样平常糊口中面对的压力，需求用更大的天下去稀释。在《解闷山乐土》体育运动，世人一同识别田野动物，干掉的松果只需放在水里泡一会儿就可以规复原样。实在久居都会的人也是云云，只需“浸泡”在大天然中，很快就可以规复心思弹性。

　　从公园20分钟到户外48小时，低门坎的轻户外变得愈加炽热了。2025年上半年，小红书带周末相干枢纽词的户外条记，公布数超越106万篇。

　　区分于专业硬核的爬山探险，轻户外的场景更多发作在都会近郊。相对应的，也不需求庞大和强功用性的配备，温馨的着装更契合轻松动身的心思。从客岁开端盛行的“山系”“GORPCORE”穿搭气势派头，都是以户外性能风为中心，将活动和其他时髦元素交融，恍惚了通勤和户外的界线。

　　每种时髦都包罗着趋向和社会性。品牌面临的消耗者，是身在都会、心在原野的年青人，他们对穿搭有更多元的需求，重视温馨度和场景合用性。

　　FILA在时髦和机能之间找到空缺市场。尼尔森调研数据显现，本年上半年，FILA品牌的时髦心智连结行业第一，其共同的活动跨界美学能让户外穿搭融入一样平常，符合打工人“即便去上班也能穿得像去登山”的心态。

　　作为代表性产物的FILA呼吸壳冲锋衣，依托自立研发的OPTIMA-SHELL科技膜，兼具防风、防水与高效透汽，不只在专业机能上禁受了严苛测试，还以繁复时髦的设想言语天然融入一样平常穿搭，真正界说了“新户外主义”。

　　从穿搭到生验，年青人对户外起心动念的时分，购物车就不自发多了几样新配备。小红书平台显现，55%的活动户外搜刮由场景枢纽词驱动，好比“第一次溯溪该当怎样穿”。

　　但是冰凉的功用讲解和尝试室数据，没法唤起年青人的购置欲。产物的温度，要用好的故事和场景来催化。

　　“人在房中以是觉得闷”，FILA跨界打造的《解闷山乐土》微综艺开首是一个被沉闷包抄的场景，每一个人都写下了事情的瓦解霎时，“改了66版计划最初仍是改回初版”“方案已久的出游被突如其来的事情打乱”。

　　跟着幕布拉开，明星身着生机感配色的冲锋衣撞进“满屏绿”的天下，懊恼也被抛在死后。蓝天和白云，山坡上打滚的马驹，迟缓天然的镜头让屏幕前观众的心随着沉寂下来。

　　微综艺用一个个打卡点串连起徒步路程，将“天然去解闷”主题器具有互动感和糊口化的方法通报出来。牧民罗杰挥动赶牛的“乌尔朵”，小孩哥树模高低坡和溯溪的尺度姿式，和本地人手拉手跳锅庄舞，体验隧道的藏医诊疗。户外的兴趣不只在于路上的光景，还在于结识差别的人，让视野更坦荡。

　　假如说微综艺是群像的叙说方法，切近组团徒步的一样平常，那与品牌代言人黄景瑜的对谈，就是聚焦个别在户外的实在体验。演员黄景瑜有着丰硕的户外拍戏经历，面临多变情况和睦候，他以为穿着的温馨度和功用性划一主要。

　　直播过程当中，黄景瑜谈及协作款鲸鱼呼吸壳冲锋衣的设想灵感，除选用代表天然疗愈色系的轻山绿，还研发了更合适群众的功用性版型，即便做大幅度行动也不会觉得束厄局促。冲锋衣的点睛之笔是像素风的鲸鱼标识，代表了阳光又暖和的代言人形象。这也从侧面阐明，品牌与代言人的干系并不是简朴的贸易绑定，新品是在多年默符合作的根底上完成的共创。

　　FILA两场直播的场景立异，博得了消耗者和市场的承认。在天猫超品日当天，FILA与黄景瑜联名款呼吸壳·冲锋衣出售后一秒售罄，印证了“天然去解闷”这一主题击中都会人群在感情和功用上的两重诉求。

　　客岁4月，冲锋衣新国标出台，这意味着市场步入新阶段，需求的细分愈加明显。艺恩陈述显现，专业活动人群垂青冲锋衣的合用极限场景和科技工艺户外运动，轻户外人群偏重冲锋衣的场景合用性、表面颜值和功用性。

　　呼吸壳冲锋衣利用FILA自立研发的OPTIMA-SHELL科技膜，这是品牌站在消耗者角度设想的，能满意户外多场景的“解闷”需求。冲锋衣优良的透汽性，源自科技面料和微孔制膜手艺，既能抵抗暴风骤雨体育运动，也有充足的空地让衣内水汽有用显露出。

　　衣服会呼吸，户外更温馨。除面料和版型，消耗者大几率仍是会为一眼种草的颜值买单，究竟结果打卡出片和体验划一主要。FILA的理论，不但是打造了一款脱销单品，也是从头界说了新户外的时髦范式。一件冲锋衣承载着百年活动基因与意式美学，均衡典范和当代，这是品牌共同的代价和魅力地点。

　　FILA的忠实用户毛毛暗示，“挑选FILA是由于审美在线，年青人不是不费钱，而是不再为土味的初级感买单”。

　　本年上半年，FILA定下“ONE FILA一个斐乐”计谋，以“活动致美”（Make Performance Beautiful）作为品牌任务，定位愈加明晰，并环绕中产消耗者构成了多场景矩阵。从致敬网球传奇的POLO衫和苏珊裙、晋级高尔夫自力店店型、针对路跑5千米的柔云3跑鞋，到呼吸壳冲锋衣，FILA的一系列改革办法都是为了满意都会菁英的多元化需求。

　　关于年青消耗者来讲，FILA已不单单是身份标记和交际货泉，更是感情的洞察者和回应者。《解闷山乐土》就是FILA从用户肉体需求动身完成的叙事立异，它捕获到当代野生位出逃、回丧生然的内涵需求，并用产物和故事将希望转化为理想场景。

　　年青人买的不是一件冷冰冰的冲锋衣，而是一种神驰的糊口方法。天然其实不悠远，解闷也没必要远行。它可所以一次公园安步、一场近郊徒步，以至只是推开窗感遭到的一阵风。而FILA所做的，就是为每个想去天然解闷的人，供给说走就走的气势派头和底气。