“五一”假期后的第一周，消耗市场并未降温。据抖音电商最新数据显现，5月4日至5月10日，户外活动相干品类销量同比激增51%，此中防晒服成交额同比增加428%户外帐篷，活动背包增加108%。这一数据印证了近期“都会轻户外”消耗的发作式增加。

　　消耗者王密斯暗示：“近来气候转暖，周末带家人去近郊徒步，发明防晒衣、爬山鞋这些配备必不成少，但又不期望太粗笨。”像王密斯如许的需求并不是个例。跟着长途游、露营、骑行等举动的提高，“轻量化”“高颜值”的户外配备成为购物车中的“新宠”。

　　此次销量激增的背后，是一条总范围超3万亿元的宏大市场赛道。这一赛道涵盖户外配备、活动衣饰、立即批发、旅游效劳等多个范畴。以户外配备为例，徒步鞋、工装裤、便携式炊具等商品在电商平台的搜刮量环比增加超70%。

　　值得留意的是，消耗场景的细分趋向明显。比方，川西、云南等长线徒步目标地旅客偏好专业爬山配备户外运动，而都会周边游群体则更存眷防晒、透气、易收纳的“轻户外”产物。市场阐发机构指出，这一分化鞭策了从制作端到批发真个全链条晋级：品牌加快推出细分产物线，电商平台则经由过程“立即配送”效劳满意“即买即用”需求。

　　政策层面，近期多地推出消耗补助政策，进一步刺激了户外消耗。比方，部门都会对户外配备消耗供给满减优惠，部门景区结合电商平台推出“配备+门票”套餐。

　　消耗风俗的变革更加枢纽。后疫情时期，长途、高频的周边游成为支流。36氪研讨院调研显现，超60%的受访者将“周末户外举动”列为一样平常休闲首选。这一趋向催生了“轻户外”文明——消耗者既寻求天然体验，又不肯捐躯便当性。

　　“已往买专业配备是为了‘玩得专业’，如今更多人是为了‘玩得舒适’。”某活动品牌卖力人暗示，品牌已针对差别场景推出差同化产物线，比方通勤可用的防晒衣、合适照相的“山系穿搭”等。

　　销量的激增也动员了相干财产的晋级。立即批发平台成为最大受益者之一。以“淘宝闪购”“饿了么”为代表的平台，经由过程“小时达”效劳将户外配备的配送时效紧缩至30分钟之内，部门定单以至在消耗者抵达露营地前就已投递。

　　与此同时，国产物牌加快出海。数据显现，中国户外活动品牌的外洋门店数目在已往一年增加超40%，此中东南亚、西欧市场增速明显。业内助士阐发，海内成熟的供给链和设想才能，使“中国制作”的户外配备兼具性价比与时髦感，成为环球化合作中的劣势产物。

　　虽然市场远景宽广，行业仍面对应战。比方，部门低价商品存在质量争议，消耗者对环保质料的诉求也日趋激烈。对此，头部品牌开端加码ESG（情况、社会、管理）理论。比方，光大控股等投资机构已将ESG归入抵消耗企业的评价系统，鞭策行业可连续开展。

　　智能化则是另外一大趋向。蔚来、极氪等车企将智能驾驶手艺迁徙至户外场景，比方经由过程车载体系保举徒步道路、及时监测气候等。阐发人士猜测，将来“智能配备+立即效劳”的交融，或进一步重塑户外消耗生态。

　　从防晒服到智能配备，从都会近郊到环球市场，户外消耗的发作不只是贸易数据的增加，更折射出人们对糊口方法的重构——在快节拍的都会糊口中，寻觅与天然共处的均衡点。

　　跟着暑期消耗淡季邻近，这一赛道可否连续炽热？行业共鸣是：只需人们对“走进来”的盼望稳定，3万亿市场的故事就远未完毕。

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